маркетинг / 14 января 2022 г. / Переводной материал / Источник / Forbes Agency Council | Forbes.com

Маркетинговые тенденции приходят и уходят, постоянно развиваясь, поскольку бренды стремятся лучше использовать новейшие технологии и реагировать на изменения на рынке. Теперь речь идет не только о том, чтобы произвести фурор или создать привлекающий внимание контент. После того, как целевая аудитория узнает о своем существовании, предприятия должны установить значимые связи с потенциальными клиентами, создать репутацию надежного источника информации и развивать эти отношения.

Это достаточно значимо, так как потребители озабочены тем, как по-новому организовать свою жизнь в условиях, которые накладывает на него сначала пандемия, а сейчас и кризис. Чтобы достучаться до людей в таких условиях, брендам было бы разумно использовать новые маркетинговые тенденции, которые обещают дать им преимущество над конкурентами. Ниже эксперты консалтингового совета Forbes рассказали главных тенденциях, которые они ожидают в своей отрасли, и предсказывают, как она повлияет на рынок в 2022 году.

1. Долгосрочные отношения между лидерами мнений и брендами

Мы, вероятно, увидим увеличение долгосрочных отношений между влиятельными лицами и брендами, когда создатели берут на себя различные роли представителей бренда и общий переход к постоянному программированию, а не к разовым сделкам. У брендов будет возможность наладить более аутентичные связи со своей аудиторией с помощью долгосрочных программ, которые со временем будут использовать опыт и доверие влиятельных лиц. - Даниэль Уайли , Sway Group

2. «Разговорная коммерция»

Закрепившись в проектах и работая с клиентами по всей розничной цепочке поставок, меня вдохновляет «разговорная коммерция». Впервые придуманный Крисом Мессиной из Uber в 2015 году, он относится к «пересечению приложений для обмена сообщениями и покупок». Это новый рубеж в розничной торговле. - Дэйв Вендланд , Hamacher Resource Group

3. Экспериментальная электронная коммерция

Экспериментальная электронная коммерция будет иметь важное значение для всех компаний, которые продают через Интернет. От розничных продавцов и сайтов подписки до платформ программного обеспечения как услуги, внедрение интерактивных, основанных на опыте и тщательно адаптированных путей будет необходимо для удовлетворения ожиданий пользователей. Бренды соревнуются за свою пользовательскую базу, и на этот раз эмпирическая электронная коммерция выиграет ответ. - Горан Паун , ArtVersion

4. «Правильные цифровые технологии»

Коммуникационные агентства отойдут от транзакционного подхода и возьмут на себя более консультативную роль, поскольку они рассматривают долгосрочные партнерские отношения с брендами. В то время как индустрия связи в последние несколько лет сделала приоритетом цифровые технологии, в 2022 году в первую очередь речь пойдет о «правильном использовании цифровых технологий» — использовании цифровых инструментов в дополнение к интегрированным коммуникационным инициативам, когда и где это имеет смысл. - Ларс Воедиш , PRecious Communications

5. Рост интерактивного контента

Покупатели становятся все более и более независимыми в своем путешествии. Итак, как маркетологи, мы должны принять это во внимание и упростить работу пользователей. Компаниям, возможно, придется тратить больше времени и усилий на то, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов и помочь им найти то, что они ищут, поэтому одна из тенденций, которая может проявиться в 2022 году, — это рост интерактивного контента. — Соломон Тимоти , OneIMS

6. Мониторинг намерений

Пришло время маркетологам сосредоточиться на своей главной бизнес-цели: поиске покупателей, готовых покупать. С этой целью полезно знать, кто ищет ваше решение и, кто потенциально присутствует на рынке. Мониторинг намерений — это ответ, и мы ожидаем, что в 2022 году этот тренд будет расти. В сочетании с практическими данными он предлагает мощный способ повлиять на рост бизнеса. - Паула Киокки , Outward Media, Inc.

7. Продолжающийся рост маркетинга влияния

Общественность испытывает большое недоверие к тому, от кого она получает информацию. Инфлюенсеры завоевывали доверие своей аудитории в течение длительного периода времени. Поэтому их аудитория знает, что когда их любимый инфлюенсер поддерживает услугу или продукт, это законно. Компании должны извлечь больше преимуществ из этого движения вперед. - Джейсон Холл , FiveChannels Marketing

8. Возобновление деловых поездок и личных встреч

Наши клиенты и члены их консультативного совета повсеместно выражают желание «вернуться в путь» и встретиться со своими коллегами лицом к лицу, как обычно, раз и навсегда покончив с пандемией. - Эяль Данон , Консультативная группа Ignite

9. Новые программные инструменты и приложения для виртуальной реальности

С последними объявлениями Facebook (теперь Meta) о метавселенной люди могут начать ожидать появления новых программных инструментов и приложений в мире виртуальной реальности. Я ожидаю, что в 2022 году мы увидим больше возможностей гибридной и смешанной реальности. — Джордан Эдельсон , Appetizer Mobile LLC

10. Новые методы командной работы и сотрудничества

Рабочее место — это не место; это образ мышления. Под воздействием Covid рабочая среда будет по-прежнему меняться. Влияние на рынок огромно. Работодатели должны творчески подходить к сочетанию производительности и потребностей сотрудников; те, кто будет процветать, будут искать новые способы выполнения «работы» и различные методы командной работы и сотрудничества. - Лиза Хойт , The Hoyt Organization, Inc.

11. Альтернативные решения для таргетинга

С прекращением поддержки сторонних файлов cookie в 2023 году маркетологи будут тестировать альтернативные решения для таргетинга, такие как таргетинг на людей, в течение 2022 года. Компании, которые могут использовать и расширять ваши собственные данные, должны быть проверены, прежде чем файлы cookie ушел совсем. - Донна Робинсон , Коллективные меры

12. Массовый сдвиг в том, кто проводит исследования

В индустрии аналитики мы ожидаем увидеть массовые изменения в том, кто занимается исследовательской деятельностью. Ускоренные как пандемией Covid-19, так и все более удобными для пользователя технологиями, барьеры для исследования рынка были резко снижены. Это означает, что маркетологи, дизайнеры продуктов, специалисты по пользовательскому опыту и другие пользователи больше не будут просто пользователями данных — они также будут играть активную роль в их создании. - Крис Мартин , FlexMR

13. Новый акцент на репутации

Мы наблюдаем возросшую хрупкость брендов в стране за последние 18 месяцев, а также их попытки балансировать, пытаясь найти отклик на поляризующемся рынке. Как бренд привлекает и завоевывает сторонников, не отчуждая сегмент рынка? Это беспрецедентный сценарий для брендов. - Дин Тревелино , Тревелино/Келлер

14. Подробные страницы «Руководства»

Победит лучший контент. Тем не менее, все пишут длинные «путеводители». Таким образом, размещение их в наилучшем формате и обеспечение удобочитаемости и возможности совместного использования будет иметь ключевое значение. Те, кто сможет сделать свои страницы интересными, выиграют и будут иметь более успешное присутствие в Интернете. — Питер Бойд , веб-дизайн PaperStreet

15. Крупный бизнес переходит к онлайн/цифровым технологиям

Я считаю, что в 2022 году необходимо будет сосредоточиться на криптовалютах и невзаимозаменяемых токенах и адаптироваться к ним, а также перевести бизнес на онлайн-рынок. Мы уже видели поворот, который должен был произойти во время пандемии к онлайн/цифровым технологиям, и эта тенденция будет только усиливаться. Компании должны начать интегрировать эти вещи в свою стратегию, поскольку они смотрят вперед, чтобы не отстать. - Зак Теперман , ZTPR

Переводной материал |Донна Робинсон , Коллективные меры

12. Массовый сдвиг в том, кто проводит исследования

В индустрии аналитики мы ожидаем увидеть массовые изменения в том, кто занимается исследовательской деятельностью. Ускоренные как пандемией Covid-19, так и все более удобными для пользователя технологиями, барьеры для исследования рынка были резко снижены. Это означает, что маркетологи, дизайнеры продуктов, специалисты по пользовательскому опыту и другие пользователи больше не будут просто пользователями данных — они также будут играть активную роль в их создании. - Крис Мартин , FlexMR

13. Новый акцент на репутации

Мы наблюдаем возросшую хрупкость брендов в стране за последние 18 месяцев, а также их попытки балансировать, пытаясь найти отклик на поляризующемся рынке. Как бренд привлекает и завоевывает сторонников, не отчуждая сегмент рынка? Это беспрецедентный сценарий для брендов. - Дин Тревелино , Тревелино/Келлер

14. Подробные страницы «Руководства»

Победит лучший контент. Тем не менее, все пишут длинные «путеводители». Таким образом, размещение их в наилучшем формате и обеспечение удобочитаемости и возможности совместного использования будет иметь ключевое значение. Те, кто сможет сделать свои страницы интересными, выиграют и будут иметь более успешное присутствие в Интернете. — Питер Бойд , веб-дизайн PaperStreet

15. Крупный бизнес переходит к онлайн/цифровым технологиям

Я считаю, что в 2022 году необходимо будет сосредоточиться на криптовалютах и невзаимозаменяемых токенах и адаптироваться к ним, а также перевести бизнес на онлайн-рынок. Мы уже видели поворот, который должен был произойти во время пандемии к онлайн/цифровым технологиям, и эта тенденция будет только усиливаться. Компании должны начать интегрировать эти вещи в свою стратегию, поскольку они смотрят вперед, чтобы не отстать. - Зак Теперман , ZTPR

Переводной материал | Источник Forbes.com | Forbes Agency Council